Efros Group est un transporteur de fret opérant aux États-Unis. Ils couvrent un domaine d'activité massif et lourd, mais qui doit être, quand même, au maximum flexible et efficace, pour minimiser les coûts d'exploitation du transport mais aussi l'impact sur l'environnement.
copywriter: Veronica Turcanu
account manager: Iris Cretu
direction créative: Olga Radu
designer: Veronica Belous
Ayant comme point de départ le mélange de puissance et de flexibilité, nous avons combiné harmonieusement les angles droits avec la rondeur fine, créant un caractère fort mais sans agressivité. La lettre E, divisée en deux parties, suggére la forme des camions en mouvement.
Pour compenser la diversité des formes et des couleurs des camions que l'entreprise exploite, la charte graphique de l'identité a été réduite au classique noir / blanc, avec des nuances chromées et des inserts de couleur épisodiques pour les accents.
L'identité est complétée par une série de motifs qui illustrent en 2D des structures en espace.
Ce sont des formes géométriques simples qui suggèrent des éléments communs pour les transporteurs: des camions, des conteneurs, des marquages routiers, des ailes et le réseau méridien.
L'identité est subtilement complétée par les caractères Neue Machina. Ils fonctionnent aussi bien pour les titres courts que pour les blocs massifs de texte.
Sa personnalité nous amène vers l'esthétique de la robotique et des machines, d'un ensemble de technologies et de l'avenir.
